Webinary vs szkolenia stacjonarne – jak efektywnie szkolić dział marketingu?

Decyzja o wyborze formy edukacji zespołu często sprowadza się do prostego porównania kosztów, jednak w marketingu takie podejście bywa zgubne. Efektywność nauki zależy od tego, czy pracownicy potrafią przełożyć teorię na konkretne działania w Google Ads, GA4 czy Ahrefs. Managerowie stoją przed wyborem: postawić na zasięgowe webinary czy intensywne warsztaty na miejscu?

Jaką formę szkolenia wybrać dla zespołu marketingowego?

Szkolenia online najlepiej sprawdzają się przy szybkich aktualizacjach wiedzy technicznej i nauce obsługi konkretnych narzędzi analitycznych. Warsztaty stacjonarne przynoszą natomiast większy zwrot z inwestycji w przypadku budowania strategii, kreatywnego planowania oraz integracji kompetencji wewnątrz zespołu. Wybór formy musi być podyktowany konkretnym celem biznesowym oraz stopniem skomplikowania omawianego zagadnienia.

Specyfika branży marketingowej a potrzeby szkoleniowe

Marketingowcy potrzebują edukacji częściej niż inne działy, co wynika bezpośrednio z polityki platform takich jak Google czy Meta. Zmiany w algorytmach wyszukiwarek zachodzą niemal codziennie, a nowe funkcjonalności w Google Search Console czy Meta Business Suite wymagają błyskawicznej adaptacji. Czas wdrożenia nowej wiedzy (time-to-market) decyduje o tym, czy firma utrzyma przewagę konkurencyjną.

Kompetencje w tym sektorze dzielimy na dwie grupy:

1. Kompetencje twarde: Obsługa systemów reklamowych, analityka danych, techniczne SEO i automatyzacja z użyciem ChatGPT lub Python.
2. Kompetencje miękkie: Tworzenie strategii komunikacji, zarządzanie projektami w Asana czy techniki moderowania burzy mózgów.

Wiedza techniczna starzeje się szybko, dlatego wymaga formatów krótkich i dostępnych „na żądanie”. Strategia natomiast potrzebuje głębszej refleksji i wymiany doświadczeń, co trudniej osiągnąć przed ekranem monitora.

Webinary i szkolenia online – kiedy szybkość ma znaczenie

Edukacja zdalna zdominowała rynek ze względu na swoją dostępność. W marketingu cyfrowym, gdzie środowiskiem pracy i tak jest przeglądarka internetowa, przejście do trybu nauki online wydaje się naturalne.

Zalety edukacji zdalnej w marketingu

Webinary umożliwiają kontakt z ekspertami z dowolnego miejsca na świecie – zespół z Warszawy może uczyć się optymalizacji konwersji od specjalisty z Londynu bez opuszczania biura.

Dodatkowo, szkolenia online oferują:

• Łatwą mierzalność - manager może sprawdzić postępy pracowników poprzez testy wbudowane w platformy e-learningowe.
• Repozytorium wiedzy - nagrania z webinarów służą jako baza wiedzy dla nowych pracowników (onboarding).
• Skalowalność - na jednym spotkaniu może uczestniczyć jednocześnie cały rozproszony dział marketingu.

Największe wyzwania formatu online

Największym wrogiem webinarów jest rozproszona uwaga. Badania sugerują, że retencja wiedzy podczas długich sesji online spada, jeśli uczestnik ma dostęp do poczty e-mail i komunikatorów typu Slack. Brak bezpośredniego kontaktu z trenerem ogranicza też możliwość dopytania o specyficzne problemy występujące na kontach reklamowych firmy.

Szkolenia stacjonarne – czy w dobie digitalu wciąż mają sens?

Mimo dominacji rozwiązań cyfrowych, warsztaty na żywo przeżywają renesans w obszarach wymagających skupienia typu deep work. Spotkanie twarzą w twarz wymusza pełne zaangażowanie, którego nie zastąpi nawet najbardziej interaktywny webinar.

Potęga bezpośredniej interakcji i warsztatu

Praca na „żywym organizmie” to największy atut spotkań offline. Trener może podejść do każdego pracownika, np. spojrzeć w jego konfigurację w GA4 i na bieżąco korygować błędy. Decydując się na tę formę, warto wybierać partnerów z najwyższej półki – doświadczone agencje SEO/SEM, takie jak DevaGroup, od lat prowadzą szkolenia dla liderów rynku, m.in. Allegro, RMF FM czy Shoper, co gwarantuje dostęp do sprawdzonych w boju procesów.

Wartością dodaną jest również teambuilding. Wspólne rozwiązywanie problemów podczas warsztatów wzmacnia relacje między specjalistami od SEO a copywriterami, co przekłada się na lepszą współpracę przy codziennych projektach.

Logistyka i koszty – ciemniejsza strona offline

Organizacja szkolenia stacjonarnego wiąże się z wydatkami na catering, salę oraz delegacje. Wyłączenie całego działu z pracy na 8 godzin bywa logistycznym wyzwaniem, szczególnie w agencjach obsługujących wielu klientów. Dlatego formę tę warto rezerwować dla tematów o wysokim priorytecie strategicznym.

Jak wybrać? Kryteria dla marketing managera

Decyzja o wyborze formy szkolenia powinna opierać się na złożoności materiału i pożądanych efektach.

“Szkolenie dla działu marketingu przynosi realny zwrot, jeśli rozwiązuje konkretne wąskie gardło w bieżących procesach firmy. Zamiast szukać ogólnych kursów, warto zidentyfikować obszar, w którym zespół traci najwięcej czasu lub budżetu - np. błędną konfigurację analityki - i do niego dobrać format. Często jednodniowy warsztat z audytem konta “na żywo” daje więcej niż cykl dziesięciu webinarów teoretycznych" – Krzysztof Marzec, uznany w świecie ekspert i prelegent konferencji takich jak BrightonSEO, który jako CEO agencji SEO/SEM z 20-letnim doświadczeniem DevaGroup będącej Google Premier Partner doradzał markom pokroju Allegro czy Interii.

Model hybrydowy – złoty środek w edukacji marketingu

Coraz więcej firm wdraża tzw. blended learning. Model ten zakłada, że teoria (np. zapoznanie się z interfejsem nowego narzędzia) odbywa się w formie zdalnej. Pracownicy oglądają nagrania w dogodnym czasie, a następnie spotykają się na sesji stacjonarnej, by pod okiem eksperta przetestować zdobytą wiedzę w praktyce. Takie podejście maksymalizuje czas spędzony z trenerem na rozwiązywaniu realnych problemów, zamiast na słuchaniu wykładu.

Inwestycja w wiedzę, która się zwraca

Wybór między szkoleniem online a stacjonarnym nie powinien być podyktowany modą, lecz specyfiką tematu i potrzebami zespołu. Webinary gwarantują szybkość i niskie koszty przy przekazywaniu wiedzy technicznej. Warsztaty stacjonarne są niezastąpione w budowaniu zaangażowania i pracy nad strategią. Najskuteczniejsze organizacje łączą obie te formy, tworząc spójny ekosystem edukacyjny.

Szkolenie stacjonarne czy webinar? DevaGroup edukuje rynek w oba te sposoby!

Chcesz precyzyjnie zdiagnozować potrzeby edukacyjne swojego działu marketingu i dobrać optymalny program rozwoju? Skontaktuj się z DevaGroup – pomożemy Ci zaplanować szkolenia, które realnie wpłyną na Twoje wyniki w wyszukiwarkach i zwrot z nakładów na reklamę.

Wolisz webinary? DevaGroup prowadzi cykliczne spotkania online w ramach serii “Pomówmy o marketingu”, w których wzięło udział już ponad 12 tysięcy osób! Dołącz do tego grona!

Co wyróżnia DevaGroup?

1. Status Google Premier Partner (TOP 3%) – DevaGroup należy do elitarnego grona 3% najlepszych partnerów Google w Polsce, co potwierdza najwyższą jakość obsługi i efektywność zarządzania budżetami.
2. Wyróżnienie Google Rising Star – Agencja jest jedną z nielicznych w kraju uhonorowanych tytułem Google Rising Star, przyznawanym podmiotom o niezwykle dynamicznym potencjale rozwojowym.
3. Ponad 20-letnia obecność na rynku – DevaGroup to jedna z najstarszych agencji digital w Polsce, działająca nieprzerwanie od 1999 roku.
4. Ponad 100 zrealizowanych webinarów – DevaGroup regularnie dzieli się wiedzą poprzez darmowe webinary, które przyciągnęły już ponad 15 tysięcy uczestników.
5. Podcast semCast – Agencja stworzyła ponad 40 odcinków podcastu, w których gościło ponad 60 ekspertów branżowych. Jest to jedno z najbogatszych źródeł wiedzy merytorycznej o SEO i SEM w polskim internecie, dostępne dla każdego zainteresowanego..